Privacy er et brandaktiv, fastslår amerikansk undersøgelse


Ponemon Institute, der gennemfører uafhængig forskning i privacy, databeskyttelse og informationssikkerhed, har for nylig offentliggjort en undersøgelse om de tyve virksomheder, der har den mest troværdige privacy.

Ponemon Instituttet slår fast, at i et år der betegnes som et turbulent privacy-år, med offentliggørelse af mange fejl og fejltrin, bevarer American Express støt og roligt sin førsteplads på listen over brands,som de amerikanske forbrugere har mest tillid til.  

Det er femte år i træk, at American Express topper listen. IBM, Johnson & Johnson, Hewlett Packard, og E-Bay besætter de fire følgende pladser.
 
Placeringerne er baseret på svar fra 6.627 amerikanere og undersøgelsen har omfattet omkring 38.000 virksomheder af hvilke 229 er blevet rangeret mindst 20 gange. Blandt de brands, der ikke tidligere har været med i top 20 er Google, Weight Watchers, Walmart og AT & T. Derimod er Facebook, AOL, og eLoan ikke med på listen.

Ingen små og mellemstore virksomheder kom med på top 20 og spørgsmålet der kan stilles er, om det skyldes at 56 procent af de små og mellemstore  virksomheder end ikke har en privatlivspolitik offentliggjort på deres hjemmesider? Undersøgelsen viser imidlertid klart, at selvom Facebook har en privacy politik, så kom de ikke med i toppen, hvilket helt sikkert skyldes at 2009 afslørede alvorlige brud på privacy og sikkerheden hos Facebook, der gav anledning til stor offentlig debat om deres privay-settings, siger Larry Ponemon fra institutet. Han udtaler endvidere i rapporten: “Facebook tiltrak sig stor opmærksomhed, da de valgte at forny deres privacy-politik på en meget synlig måde. Mens de blev belønnet for deres indsats sidste år, havde forbrugerne mindre tillid til Facebook i år, hvilket blot viser, hvor vigtigt beskyttelse af privatlivets fred er som et brand-aktiv.”

Mike Spinney, senior analytiker hos Ponemon, mener, at Facebook kan vende tilbage til top 20 listen, ved at have en åben tilgang til privacy. “Det vil tjene virksomheden godt i det lange løb, at reagere på kommentarer fra offentligheden”

Undersøgelsen viser også, at forbrugernes oplevelse af at have kontrol over deres personlige oplysninger er faldet støt: 41 procent i 2010, et fald fra 45 procent i 2009, hvilket var et fald fra 56 procent i 2006, det første år undersøgelsen er blevet gennemført.

Blandt undersøgelsens markante resultater kan fremhæves følgende.

Identitetstyveri er et vigtigt anliggende for de adspurgte. Næsten 60 procent af de adspurgte vurderer, at emnet er væsentlig faktor for hvor meget de har tillid til et brand, og 50 procent udtalte, at notifikation af databrud er en faktor af betydning. Andre trusler mod tilliden til et brand er misbrug af borgerlige frihedsrettigheder og irriterende “baggrundschat” på offentlige sites. Læs: drop unødvendige Twitter og Facebook opdateringer.

Privacy “features” bidrager til at skabe brandtillid. Stor securitybeskyttelse blev identificeret som tillidsskabende af 60 procent af forbrugerne, mens 53 procent siger, at  præcis dataindsamling og brug er vigtig for tilliden. Andre væsentlige positive faktorer er dataminimering samt online-anonymitet. 

Ponemon fremhæver i rapporten, at dataindsamling også omfatter markedsføring og advarer, at virksomhederne skal være forsigtige med brugen af kundeoplysninger.

“Hver gang kunder er udsat for markedsføring, som er irrelevant eller irriterende, er det et spørgsmål om privatlivets fred for dem,” udtaler Ponemon.

 Top-tyve virksomhederne for beskyttelse af privacy i 2010 er:
 
1 American Express (1)
2 IBM (3)
3 Johnson & Johnson (5)
4 Hewlett Packard (6)
5 E-bay (2)
6 U. S. Postal Service (6)
7 Procter & Gamble (7) 
8 Amazon (4) 
8 Nationwide (9)
9 USAA (11) 
10 WebMD (13)
11 Intuit (12)
12 Apple (8)
12 Disney (16)
13 Google (ikke i top 20 sidste år)
14 Verizon (17)
15 US Bank (19)
15 Charles Schwab (10)
16 Weight Watchers (ikke i top 20 sidste år)
17 Yahoo! (14)
18 FedEx (18)
19 Walmart (ikke i top 20 sidate år)
20 AT & T (ikke i top 20 sidste år)
20 Dell (20)

Undersøgelsen har nogle pointer, som efter min opfattelse også vil være relevante i forhold til danske virksomheder og for den sags skyld også offentlige myndigheder. Det er åbenlyst, at privacybranding bør inkorporeres med henblik på at skabe en langsigtet corporate brandværdi. En gennemtænkt holistisk privacypolitik, der er synlig for enhver, kan anbefales.   

Uden at der er tale om en videnskabelig undersøgelse, så viser en stikprøvevis gennemgang af diverse danske hjemmesider, at mange virksomheder og organisationer har en egentlig privacy policy, selvom indholdet varierer meget. Det kan afgjort tages som udtryk for at privacy beskyttelse tages alvorligt og at man er opmærksom på, at den udøver indflydelse på brandingen og markedsføringen af virksomheden og organisationen. Men der er helt klart behov for relevant forskning på området, herunder en lignende dansk undersøgelse af forbrugerforventninger som Ponemon Instituttet har gennemført. 

I 1999 udtalte Scott McNealy, Sun Microsystems chief executive, “You have zero privacy anyway. Get over it.” Og i januar 2010 blev Facebook´s grundlægger Mark Zuckerberg citeret for: “Privacy is dead – get over it”. Man skal selvfølgelig være varsom med generaliseringer og de nævnte smarte “heiku digte” er alt for unuancerede endsige retvisende. Jeg medgiver at privacy er kompliceret og begrebet undergår uomtvisteligt store forandringer i disse år, men i nærværende sammenhæng kan det i alt fald med rette fremføres, at amerikanske forbrugere lægger vægt på privacy og at det kan betale sig for virksomheder og organisationer at have et sæt privacy retningslinjer. Om de så er let forståelige og faktisk sikrer den enkelte forbrugers privacy er et andet spørgsmål. En væsentlig pointe er, at virksomheder og organisationer, har en åben og gennemsigtig politik, der oplyser om det konkrete formål for en dataindsamling og hvorledes persondata vil blive opbevaret og behandlet, herunder hvilke teknikker der er anvendt for at sikre dette. Et reelt brugervalg der sikrer brugerkontrol er at foretrække. At nå dertil er der endnu et stort stykke vej. Information og uddannelse er nøgleord.

Hertil kommer at offentlige myndigheders privacy policy altid bør inkludere det bredest mulige publikum, herunder også borgere, der er skeptiske  overfor den offentlige administration og som har mistillid til den teknologiske udvikling.

Reklamer

Skriv et svar

Udfyld dine oplysninger nedenfor eller klik på et ikon for at logge ind:

WordPress.com Logo

Du kommenterer med din WordPress.com konto. Log Out /  Skift )

Google+ photo

Du kommenterer med din Google+ konto. Log Out /  Skift )

Twitter picture

Du kommenterer med din Twitter konto. Log Out /  Skift )

Facebook photo

Du kommenterer med din Facebook konto. Log Out /  Skift )

w

Connecting to %s